一手將LOEWE 這個屬於LVMH 旗下的西班牙品牌改頭換面,創造全新神話的時尚金童Jonathan Anderson ,前些日子在巴黎的Dior 男裝首秀,便展現了口碑頗佳的起手勢, Jonathan Anderson 在同時執掌 Dior 女裝與男裝創意總監後,外界對其個人品牌 JW Anderson 的未來便多有揣測。如今,該品牌正明確轉型,定位為以生活方式為核心的零售品牌。
身為時尚傳奇大師Christian Dior之後,首位同時掌管女裝與男裝系列的創意總監,Jonathan Anderson近幾個月的工作量堪稱龐大。此前他擔任Loewe創意總監時,尚能維持其個人品牌 JW Anderson 作為完整時裝品牌的運作。但考量到迪奧的品牌規模、產業地位及其繁多的產品線,JW Anderson 維持原有模式的機率越來越低。
品牌 Instagram 頁面以「2025 年 7 月全新啟程」為題,預告即將到來的變革。貼文展示的不僅有經典時裝單品,還包含生活風格(Lifestyle)、家居及工藝品。另一則貼文則呈現了全新的包裝設計。
對於設計師品牌最耗費心力的環節~時裝秀,似乎將無限期暫停。安德森向美國媒體透露,季節性時裝秀將不再舉辦。同時,倫敦與米蘭的門市正暫時關閉進行裝修,預計於九月份重新開幕;紐約與巴黎的新店也將於同期開幕,另有多間倫敦門市正在籌備中。品牌將重點引進其他品牌的手工藝與生活風格產品(包括 Wedgwood、Hope Springs 和 Lucie Gledhill Jewellery),整體轉型為兼具多品牌與自主品牌的複合式精品選品店模式,但仍維持其獨特的高端小眾調性。
在時裝方面,品牌將採取「慢時尚」策略,僅在創意構思成熟時推出新款與新色,而非遵循傳統季節更替的節奏。
安德森特別提到,生活風格大師泰倫斯·康藍(Terence Conran,Habitat 連鎖家居品牌創辦人)是他思考將品牌重塑成生活風格品牌的靈感來源。