為了支持喜歡的偶像，年輕粉絲們越來越願意「用錢表達愛」！社群總粉絲數突破11萬的日本平台「Oshicoco」，近日針對官方LINE與Instagram粉絲發起問卷調查，深入解析粉絲在「推し活」（Oshikatsu）上的消費行為；所謂「推し活」，是指「支持喜歡的偶像或角色的日常行為」，包括買CD、搶票、收藏周邊、參加活動等，這樣的應援文化如今已成Z世代日常消費的重要一環。
圖/「推し活」的應援文化如今已成Z世代日常消費的重要一環。擷取自かわいいフリー素材集 いらすとや
調查結果顯示，高達9成粉絲直呼「周邊比疫情前貴很多」，其中超過半數曾單筆投入日幣3萬元（約新台幣6,400元）以上購買商品；雖然對於常常飛到海外參戰、國內也有眾多活動能參加的台灣粉絲們而言，這個金額可能只是「入門門檻」，但對日本而言，這樣的支出規模已足以反映粉絲購買力的驚人變化。
Oshicoco指出，疫情期間因實體活動受限，偶像與藝人紛紛轉向「應募式商品」銷售策略，最具代表性的就是CD附贈的「視訊通話活動券」，讓音樂載體不再只是用來聽，而成為「與偶像互動的門票」；這類附加價值的設計，也使得CD、專輯等商品變得更豪華、價格同步上揚，也讓粉絲的購買動機從「聽歌」轉為「想見推（偶像）」。
圖/疫情期間因實體活動受限，偶像與藝人紛紛轉向「應募式商品」銷售策略。擷取自かわいいフリー素材集 いらすとや
當被問到「最高花費在哪些商品上」時，最多人回答的是「附有活動抽選資格的CD」以及「為了製作痛包（大量裝飾推的包包）而購入的隨機周邊」，隨機性商品不僅刺激了收藏與抽中心理，也進一步擴大消費金額，因此「一套抽不到，兩套、三套甚至十套起跳」對資深粉絲來說幾乎是常態。
圖/當今不少粉絲都會帶「痛包」（大量裝飾推的包包）或「娃包」出門，展現對特定人物或角色的支持。擷取自かわいいフリー素材集 いらすとや
那麼，即使價格節節攀升，為何粉絲仍心甘情願掏錢支持？調查顯示，背後的動機其實不只一種；其中最多人提到的，就是「對偶像的貢獻感」，有粉絲表示，購買行為不只是自我滿足，更是一種「讓推發光」的具體支持，他們相信，買下每一樣商品，都是推進偶像事業的一份力量，也是參與偶像成長歷程的重要過程。
圖/產生「對偶像的貢獻感」是不少粉絲繼續推進偶像事業的一份動力。擷取自かわいいフリー素材集 いらすとや
另一部分粉絲則坦言，收藏與展示本身也能帶來成就感，從限量版周邊到精心打造的痛包，這些裝備早已成為粉絲之間彼此認可的身分象徵，有人更表示：「擁有珍稀商品的那一刻，就是愛的證明」。
此外，商品本身的變化也影響了購買意願，近年不少偶像週邊走向高質感路線，強調實用性與設計感，不僅能日常使用，也能融入穿搭，像是受K-POP影響而誕生的「Wishcore」風格，就成為Z世代在穿搭中展現應援心情的全新潮流。
Oshicoco指出，這樣的「推し活」文化已從小眾走向主流，甚至帶動跨界時尚、出版、旅遊等消費趨勢，品牌若想在Z世代中突圍，關鍵不再只是價格或通路，而是能否讓粉絲感受到「與推的連結」、「買了有意義」，這種深層情感的共鳴，正是下一代粉絲經濟最關鍵的行銷密碼。
