沒想到潮玩收藏熱竟會發展成消費安全事件!5月23日，泡泡瑪特針對Labubu在英引發的搶購衝突事件，閃電實施「渠道熔斷」：即日起該IP產品全線撤出英國16間門市，此事件反映出泡泡瑪特的魅力和威力已擴展至全球，勢不可擋。究竟這絨毛玩具的盲盒有何魅力? 值此時刻，中國潮流玩具巨頭泡泡瑪特（POP MART， 港股：9992）股價也持續攀升到最高點。5月27日，公司股價單日大漲5.42%，收報233.2港元/股，推動其市值首次突破3000億港元大關，達到3132億港元。此次創新高距離上次紀錄僅有一個月的差距，受到旗下LABUBU新品熱銷驅動，泡泡瑪特市值於當時曾突破2650億港元。
市場動態顯示：旗下頭號熱門IP的 LABUBU持續熱銷驅動業績之際，泡泡瑪特同步推進高端化佈局——全球首間臻藏店「POP MART COLLECTION」落戶成都SKP；旗下珠寶品牌POPOP全球首家實體門市亦將啟動試營運。值得注意的是，摩根大通首次發布覆蓋報告，明確指出「LABUBU正躍升為超級IP」。
泡泡瑪特三維戰略動能爆發
▌IP進化
摩根大通首份覆蓋報告定調「LABUBU躍升超級IP」，帶動產品溢價能力突破
▌渠道變革
・全球首間藏品級門店「POP MART COLLECTION」落子成都SKP（頂奢商場生態位）
・孵化珠寶品牌POPOP啟動全球首家實體店試營運（品類跨界實驗場）
▌資本認證
頭部IP熱銷動能持續轉化，推動市值月增超480億港元（4月2650億→5月3132億）
泡泡瑪特的高端化戰略：全球首間POP MART COLLECTION落腳成都SKP
▌戰略卡位
5月24日，泡泡瑪特於頂奢商場成都SKP開設全球首家臻藏店，專注發售MEGA珍藏系列（定位「年輕人首件收藏品」的高端藝術手辦產品線）
▌業務支柱進化
• 品類升維：2024年財報首度將業務劃分為四大矩陣（手辦/MEGA/毛絨/衍生品），確立高端產品獨立戰略地位
• 增長引擎：MEGA系列2023年營收年增146.1%至16.84億元，營收佔比提升2個百分點至12.9%
• 生命週期拐點：官方定調MEGA COLLECTION進入「成熟階段」（推出第四年）
▌稀缺性紅利
依託成都SKP「即買即退」政策框架，成為全球唯一享有跨境退稅權益的潮玩門店，直接提升國際買家溢價支付意願
資本市場的戰略解讀
泡泡瑪特此次雙線出擊，恰與摩根大通「LABUBU躍升超級IP」研究報告形成共振。業界關注兩大協同效應：
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客群遷徙通道：MEGA收藏玩家（客單價2000+）向POPOP消費轉化可行性
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空間運營升級：臻藏店藝術策展能力複製至珠寶門店
「當潮玩巨頭掌握高端商場議價權，其渠道擴張邊際成本將持續下降，」一位消費渠道的投資經理指出，「POPMART若驗證其輕奢珠寶模型奏效，那麼泡泡瑪特的估值體系或將迎來品類溢價重新估算。」
*本文數據來源：綜合外電
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