近期台灣房地產市場畫風轉變,面對政府的打房政策,一線建商們穩固基本盤,加強鞏固高端市場,也就是那些資產達億元甚至十億元的頂級客群;這群富豪的數量可不容小覷,根據波士頓顧問公司的預測,到2027年,台灣億級富豪將突破12.9萬人,十億級富豪更將達到8,000人,面對龐大的商機,建商們不約而同地尋求與國際頂級精品品牌聯手舉辦活動,從知名精品的量身訂製服務到頂級車展、珠寶展應有盡有,在中台灣蔚為趨勢。
圖/「Dior Mens Club男士專屬訂製活動」日前於台中漢宇建設品牌總部「漢宇見築館」舉行。DIOR提供
過往,國際精品品牌的活動多集中在台北,現在卻紛紛將目光轉向台中,例如近期的漢宇建設的品牌總部「漢宇見築館」,外觀採用清水模搭配具厚重感的鑿面拉溝石材,內部空間則是回字型設計搭配大量綠化元素,因此被Dior男裝選定舉辦「Dior Men’s Club男士專屬訂製活動」,活動特別邀請來自法國巴黎的高訂團隊,為男性客戶量身訂製西裝,每個配件和材料都經過精挑細選,展現出精湛的手工藝,將Dior男裝的俐落風格與漢宇見築館獨特的建築美學完美結合。
圖/「Dior Mens Club男士專屬訂製活動」邀請來自法國巴黎的高訂團隊,為男性客戶量身訂製西裝。DIOR提供
其他案例如:國際龍頭精品LV路易威登,先前曾在由鉅建設的「惟上技研所」舉辦首次移師台中的「珍稀皮革展」,將工藝與建築的完美結合推向了新高度,在簡約而富有質感的空間中舉辦活動,吸引了眾多具國際經驗和視野的企業二代關注,豐碩成果也反映在銷售業績上,其後,法國頂珠寶品牌梵克雅寶 Van Cleef & Arpels更在由鉅絕美的空間中,耗資舉辦頂級珠寶鑑賞活動,吸引北部和中部的貴客前來欣賞。
此外,雙橡園開發與豪車品牌勞斯萊斯的合作,將汽車從單純的交通工具提升為一種生活藝術。在雙橡園三A建築會所中,勞斯萊斯不只展示了最新車款「Ghost」系列,更舉辦了探討汽車工藝與建築美學融合的講座,也與雙橡園「建築、藝術、優+生活」的核心價值不謀而合。
大陸建設旗下的台中七期個案「寶格」,過去也曾與頂級珠寶品牌「GRAFF」合作;而有台中豪宅始祖美譽的寶璽建設,也曾低調的與奢華腕錶珠寶品牌「伯爵Piaget」舉辦過私密鑑賞活動,雙方品牌高度相得益彰。
表、品牌建商與頂奢品牌跨界合作一覽
建商 | 頂奢品牌 | 活動內容 | 活動地點 | 活動亮點 |
漢宇建設 | Dior | 男士專屬訂製活動 | 漢宇見築館(台中北屯) | 邀請法國高訂團隊量身訂製西裝,結合建築與精品的俐落風格 |
由鉅建設 |
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由鉅惟上技研所(台中七期) | 展出珍稀皮革精品,吸引企業二代客
法國梵克雅寶的頂級珠寶系列極具藝術美感 |
雙橡園開發 | 勞斯萊斯 | Ghost系列車款快閃展 | 雙橡園三A建築會所(台中七期) | 車款首次亮相,並舉辦藝術生活美學講座,融合汽車與建築美學 |
大陸建設 | GRAFF | 珠寶鑑賞會 | 大陸寶格(台中七期) | 展示高級珠寶,提升住戶尊榮感與國際視野 |
寶璽建設 | 伯爵PIAGET | 私密鑑賞活動 | 寶璽天睿(台中七期) | 舉辦VIP私密鑑賞活動,展示伯爵腕錶與珠寶,提供專屬客製服務 |
資料來源:市調、業者提供
住展雜誌發言人陳炳辰指出,在競爭激烈的豪宅市場中,單靠硬體設施已不足以吸引這些見多識廣的富豪,不過中台灣驚人的消費實力,也吸引頂奢品牌想持續開拓中部雲端客群市場,因此願意與品牌建商進行跨界合作,不僅能夠提升住戶尊榮感,也拓展他們的國際視野和美學體驗,成為品味生活的代名詞,更可以預見,未來的豪宅不再只是一個居住空間,而將成為一個融合國際頂級品味、藝術鑑賞、以及尊榮服務的生活圈,「對品牌與建商雙方而言,這是一種雙贏策略,未來可能會有更多類似的跨界合作出現,開啟一個充滿無限可能的新市場」。